盛煌官方:包罗万有/耳朵经济 听出智慧
标签: 发布时间:2021-10-11 09:17:12 次浏览
 图:一名女孩在2020中国(南京)文化和科技融合成果展览交易会上体验一款头戴式降噪耳机。\新华社  上班路上听听电台,运动散步听听音乐,在家休息听听相声、有

盛煌官方:包罗万有/耳朵经济 听出智慧(图1)

  图:一名女孩在2020中国(南京)文化和科技融合成果展览交易会上体验一款头戴式降噪耳机。\新华社

  上班路上听听电台,运动散步听听音乐,在家休息听听相声、有声书,睡前再来一段助眠音频……无论是纯粹的音乐软件,还是包罗万象的在线音频平台,以声音为载体的“耳朵经济”已经在越来越多民众的生活中不可或缺,中国在线音频市场用户规模更有望在2022年达到6.9亿。庞大的潜在市场,意味着“耳朵经济”未来仍充满着无限想像,也吸引着更多平台和品牌角逐这块蓝海市场。\大公报记者 黄宝仪

  “耳朵经济”是相对于优酷、爱奇艺、哔哩哔哩等流媒体视频网站所引发的“眼球经济”的相对概念,泛指人们用耳朵进行信息消费而引发的一切经济现象及行为。“耳朵经济”,并不是什么新鲜事物。父辈们在很长一段时间都依靠广播电台接收各种信息,80后Walkman听歌走四方,之后还有MP3等产品相继推出。不同的是,如今不仅是用于听的载体更新迭代,听的内容也不断多元化。

  “我不喜欢听歌,但是做饭、做家务,或者是旅行路上,都会选择有声书。”已经56岁的广州市民萍姨说,自小就追听广播电台的小说连播,如今荔枝APP的文学、历史等都是她喜欢的内容,中外名著、诗词赏析和名人传记等为她的退休生活增添了很多乐趣。萍姨的儿子小许也是耳机不离身,上班路上听歌,回家听二次元、脱口秀,睡觉则是各种助眠音乐。

  从传统的电台节目到相声、广播剧、有声书、脱口秀以及各种知识付费内容,如今都随着科技和通信的发展,被汇合到更多在线音频平台中,吸引了跨年龄、跨行业的众多受众,使音频新媒体发展近年呈现爆发态势,2020年更迎来了现象级的提升。根据艾媒咨询的调研报告显示,2020年,中国在线音频市场用户规模达5.7亿人;预计到2023年,中国在线音频用户规模将超9亿,是全球第一大用户大国。其中,七成以上在线音频用户表示有过付费收听行为。

  收听场景更多元

  音频分享平台喜马拉雅相关负责人曾在接受采访时透露,自去年以来,在疫情防控的大背景下,线上消费场景成为人们充实精神世界的刚需。无论是学生、上班族还是老人,无论是在出行、居家还是运动等场景中,人们都能够享受到音频场景带来的乐趣和价值。

  在不同的场景中,人们收听音频的方式也越来越多样化。小王告诉记者,在通勤时她一般使用无线耳机连接手机APP来听音频,在家中则会使用智能音箱来播放。深圳的周先生是慢跑爱好者,跑步时,他用智能手表来听各类播客节目。他说,这样跑步就有了陪伴,有时也能激发思考。

  记者了解到,在线音频平台正在积极布局全场景的生态体系,从智能家具、智能音箱、智能穿戴、车联网等各类渠道分发音频内容,赋能生活场景,加快触达用户,通过提供便捷化的收听体验,助力音频生态繁荣发展。

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